Schema.org 结构化数据是 SEO 与 GEO 的加分项，能让搜索引擎和生成式引擎更准确理解页面内容。Schema.org 由 Google、Microsoft、Yahoo 等共同维护，通过「类型」和「属性」描述网页中的实体（组织、文章、产品等）。本文介绍基本概念、常用类型和添加方式。
一、什么是 Schema.org
Schema.org 定义了一系列「类型」（Type）和「属性」（Property），用于描述网页中的实体。例如：这是一个组织、这是一篇文章、这是一个产品。由 Google、Microsoft、Yahoo、Yandex 等共同维护，被主流搜索引擎和生成式引擎广泛支持。引擎读取这些标记后，可以生成富摘要、知识面板，或用于 GEO（生成式引擎优化）场景的引用，无需仅靠正文猜测页面含义。
二、常用类型
内容站和文章页最常使用以下三类，对比如下：
| 类型 | 用途 | 典型属性 | 建议放置 |
|---|---|---|---|
| WebSite | 描述整个网站 | name、url、description | 首页 |
| Organization | 描述组织或品牌，提升可信度 | name、url、logo | 首页或全站共用 |
| Article | 描述单篇文章 | headline、author、datePublished、dateModified | 文章详情页 |
2.1 WebSite
描述整个网站，通常放在首页。包含 name、url、description 等，便于引擎识别站点名称和主题。部分引擎会据此展示站点链接或搜索框（Sitelinks Search Box）。
2.2 Organization
描述组织或品牌，可与 WebSite 通过 publisher 关联，用于展示站点归属和权威性。建议同时提供 logo、url，便于在富摘要或知识面板中展示品牌信息。
2.3 Article
描述单篇文章，包含 headline、author、datePublished、dateModified 等。适合文章详情页，利于被生成式引擎摘录和引用。author 建议使用 Person 类型并写明 name，必要时可加 url 指向作者页。
三、如何添加
结构化数据通常以 JSON-LD 格式嵌入页面的 <script> 标签中，放在 <head> 或 <body> 内均可。添加步骤如下：
- 确定类型：根据页面内容选择对应类型（文章页用 Article，首页用 WebSite）。
- 准备属性：收集页面已有的信息（标题、作者、日期等），避免虚构。
- 编写 JSON-LD：按规范格式编写，确保 JSON 语法正确。
- 嵌入页面：将
<script type="application/ld+json">放入 HTML。 - 验证测试：使用 Google 富媒体结果测试工具校验。
例如 Article 类型：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "文章标题",
"datePublished": "2026-02-20",
"author": { "@type": "Person", "name": "作者名" }
}
</script>搜索引擎会解析这段 JSON，理解页面的内容类型和关键信息。添加时注意：
- @context 固定为
https://schema.org，保证引擎正确解析。 - @type 必须与页面内容一致（如文章页用 Article，首页可用 WebSite）。
- 日期用 ISO 8601 格式（如 2026-02-20），便于引擎比较和展示。
规范与更多类型见 schema.org。完成后可用 Google 富媒体结果测试工具校验。
3.1 完整示例（首页组合）
首页可同时使用 WebSite 和 Organization，示例：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "站点名称",
"url": "https://example.com",
"description": "站点描述",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "组织名称",
"logo": "https://example.com/logo.png"
}
}
</script>这样既描述网站，又关联组织，便于引擎理解站点归属。
3.2 常见错误
- @type 与内容不符：如产品页用了 Article，会导致引擎误解。
- 日期格式错误：应使用 ISO 8601（2026-02-20），而非「2026年2月20日」。
- 虚构信息：属性应与页面实际内容一致，避免为凑标记而编造。
- JSON 语法错误：缺少逗号、引号未闭合等会导致解析失败。
四、小结
Schema.org 结构化数据是 SEO 和 GEO 的加分项，用 JSON-LD 嵌入即可，无需改动正文结构。建议从首页的 WebSite、Organization 开始，再为文章页添加 Article 类型，逐步完善；属性尽量与页面实际内容一致，避免为凑标记而虚构信息。
结合结构清晰、语义明确的正文，可进一步提升在生成式引擎中的被引用概率。若希望系统了解「如何让内容更易被 AI 引用」，可继续阅读本站《如何做好 GEO 生成式引擎优化》。